中国为何难产奢侈品?

　　日前，一则关于德国等欧洲国家高端瓷器进驻中国的消息，引发社会热议。尽管距今两千年前的汉朝时，中国瓷器已向周边邻国传播，但如今却发现，世界顶级的奢侈瓷器品牌却往往来自欧洲，并占据着世界高端瓷器市场的重要份额。事实上，这样的现象不仅在瓷器领域，而且在其他产品领域也有同样现象。那么，中国为何难产高端品牌呢?

　　事实上，中国是很难拥有自己的奢侈品牌的。这似乎已经是大多数中国人对于本土奢侈品牌发展的看法。而﹃国产』也似乎在很多中国人的心中留下了深刻印象：廉价、质量差、体验差、档次低、山寨等等。更多的时候是，国内很多本土高端品牌在还未被世界不同文化背景的人们认可之前就已经被国人逐渐否定。

　　因为似乎很多中国人已经习惯消费made in china的产品，而忘了很多中国创造的本土品牌。以至于当某一类中国很早就出现的事物，被别人捷足先登，申请专利以后，国内愤懑之声又久久不停，愤懑、质疑、拷问，为何中国本土没有奢侈品，与世界其他奢侈品在顶端并肩?

　　打造奢侈品先要认同自己的文化

　　编辑/杜俊林

　　其实，国外众多知名奢侈品品牌都是经历了百年甚至是几个世纪的发展历程的，没有足够的时间发酵，是不可能沉淀出奢侈品品牌的，而中国大部分高端奢侈品品牌创建的周期也就是十几年，最多也就才能追溯到30年。所以在近阶段中国现有的奢侈品品牌只能称之为正在努力成为一个真正的奢侈品品牌。

　　不过，精益求精的品质并不是奢侈品品牌的全部意义所在，整体来看世界上现有的奢侈品品牌，不难发现它们之所以能够世代传承，更多的是这个品牌身上所包含的历史文化内涵，而这也是奢侈品品牌的重要组成部分。

　　品牌的历史与时代往往紧密结合在一起，彰显历史文化的时代特色，正因如此，将品牌的时尚性和历史文化内涵二者相结合，才能打造出完美的奢侈品牌。目前，我国奢侈品品牌的打造之所以举步维艰，其主要原因就是对品牌的历史文化价值和时尚价值认识不够，也没有对其悠久的历史文化及内涵进行充分挖掘，所以才会出现像德国高端瓷器进驻中国这样的事情发生。

　　一味地模仿难产奢侈品

　　陈杰/媒体人

　　其实，纵观世界上现有的奢侈品不难发现，它们都具有稀缺性与国际性两种特性：一方面，稀缺性是独一无二的。只有创新，才能创造出世界上的独一无二;另一方面，国际性必须是征服世界的，只有具备国际性的品牌形象与品牌认同时才可能征服全世界的消费者。

　　然而，回过头来看中国，我们生产了太多的“中国制造”，而缺少了太多的“中国创造”。之所以出现这样的现状，不得不说缺乏创新是其中一个重要原因。缺乏创新就会替别人打工，替别人生产创意，久而久之，就没有了自己的品牌。就算是有一两个想创新者，也是在别人的基础上进行模仿改造，造成国内山寨货泛滥。

　　没有创新，过度模仿，就不会有品牌形象的建立与维护，进而会对产品质量放松，甚至有些企业目光短浅，只注重眼前经济效益，而忽视品牌维护，最后就很难产生国际品牌的认同，更不会有国际性，所以没有人愿意长久持续地为你的产品买账。因此，中国在模仿与制造中，是永远不会有奢侈品出现的。只有在不断创新之后，能够独一无二之后，才会有生产奢侈品的可能。

　　中国有生产奢侈品的可能性

　　朱曦/留学生

　　其实，“中国没有奢侈品牌”这种说法，并不完全正确，因为在国外，也有很多高端中国商品受到人们的追捧与喜爱，例如中国瓷器、旗袍、茶叶等。不过，中国缺少的是，没有一个企业能够把这些世界上独一无二的中国元素往高端发展。在时间积累上，也缺乏连续性。

　　因为奢侈品最讲究一代与一代的传承性和国际性，每个奢侈品牌的背后都应该有一个经得起反复推敲的故事和足够贵的理由，但是这两点并非是一朝一夕能够做到的，也正是中国商品所缺乏的，这是需要通过几十年甚至是几辈人的努力才能达成的。

　　如果中国的商品能够充分利用中国元素中现有的独特性，再努力寻找一种世界性元素，那么中国生产出奢侈品，还是不缺乏可能性的。

　　中国企业积累还不足以产生奢侈品

　　崔永辉/律师

　　纵观世界上现有的奢侈品牌不难发现，这些奢侈品牌大都有着悠久甚至上百年的历史。在这个历史中，这些品牌用质量留住消费者，用企业文化打动消费者，用品牌形象拉拢高端顾客。

　　但是中国，一方面，改革开放才短短30多年，大部分企业与企业文化正在一个成长过程中，还没有一个历史的沉淀;另一方面，在国内环境的影响下，很多企业在历史的浪潮中被摧毁，没有延续至今。因而，中国本土化的品牌，并没有让人觉得稀缺。在消费中，顾客也没有优越感。

　　同时，一个高端奢侈品牌的打造与发展是需要企业投入大量的人力、物力和财力的，有的放矢地进行品牌的定位、产品的研发和营销的开展，从而使企业与消费者建立持久稳定的互需关系。但是目前，许多中国企业缺乏这份耐心。