透过一座“城” 看大涌红木产业转型升级

 以大涌镇为主要基地，广东省中山市的红木家具产业已有30多年的产销历史，产销量一度占据全国市场份额六成以上，大涌、三乡、沙溪……一个个专业镇撑起了中山红木家具产业集群的金字招牌。但今天，这里的红木家具产业与很多传统产业一样，正面临着“内忧外患”的困境。

　　不久前，备受瞩目的中国(大涌)红木文化博览城(以下简称“红博城”)对外试营业，这座占地300亩、总投资48亿元的红博城不仅被寄予盘活当地产业的厚望，更为国内红木行业的发展树立了新标杆。从这一视角出发，红博城堪称大涌镇产业转型升级的一个缩影。以重大项目撬动产业发展，这也是中山推进传统产业转型升级的重要手段。在经济新常态和新型城镇化背景下，且看曾立于产业潮头的中山如何再度翻浪弄潮。

　　文化为先，挺立潮头

　　产业发展的必然选择

　　一入大涌，道路两旁鳞次栉比、琳琅满目的红木家具经营店铺让人不禁惊叹这座边陲小镇的繁华;直入大涌牌坊200余米后，一片庞大、恢弘的古典中式建筑群更会惊艳你的双眼——这便是一期即将完工的红博城。这座按国家5A级旅游景区标准进行规划，由昆明世博园主创团队主笔王洲设计的“城”，在规划设计之初就瞄准了“新地标”的定位。

　　为什么要打造这样一座“城”?这还要从大涌红木产业发展现状说起。

　　东临岐江、西靠西江、毗邻港澳，借助明显的区位和交通优势以及改革开放的春风，并非“广作”红木发祥地的大涌把红木家具产业做得风生水起。从1979年4位大涌人筹资办起大涌第一间家具厂算起，红木家具产业在大涌从最初的一间厂、一条街，扩展到整个镇区，辐射至周边的沙溪、三乡等镇，大涌镇先后被授予“中国红木雕刻艺术之乡”“中国红木家具生产专业镇”国家级区域品牌称号。但这些都已成昨日荣光。2012年，中山市经济委与政协大内参调研组开展了红木家具产业发展方向专题调研。据其调研报告，目前，中山市的红木家具产业在规模、气势上已明显弱于东阳和仙游。

　　“浙江的东阳、福建的仙游，原来是给大涌输出木匠、雕工的地方，但在近些年，已出现了庞大的红木家具产业集群，甚至广西凭祥、东兴等地的红木家具产业也迅速崛起，给大涌很大压力，产业转型升级迫在眉睫。”大涌镇党委书记黄红全对笔者说，“我们不能再单纯地扩大产业集群的个数和规模，应该更多地着眼于提升产业集群发展水平;也不能再单纯地靠‘卖木头’，而需借助文化提高其附加值。”面对严峻的现实，黄红全清醒地认识到文化对于中山红木家具产业转型升级的重要意义，他感叹，“文化是水，产业是船，水有多深，船走多远。中山红木家具产业背靠的是岭南文化、香山文化，而长期以来，这一点被忽略了。”

　　这一观念得到了中山本地企业家的共鸣。基于长期以来对红木产业和大涌经济现状的思索，2013年10月，大涌本地企业家林孟礼正式启动红博城项目。“作为大涌人，我非常希望自己的家乡能够有更好的发展。”投巨资打造一座“城”，用林孟礼的说法，是在“圆一个梦”。“这座‘城’不仅是红木采购平台，更是集传统文化精粹于一体的博物馆、体验馆，一扇开启红木文化走向全国、走向世界的窗口。”林孟礼说。

　　“中山应在香山文化的引领下，组建专家团队，协助红木家具产业挖掘红木家具内含的文化元素和精髓，刷亮红木家具文化牌，提高产品附加值的竞争力。在扶持一至两家欲在红木文化上做深度探索的龙头企业的基础上，打造一个市级大产业、一个会展大平台、一个培训大基地，并尽快形成两三家龙头企业、两三个著名品牌。”这是多位业界人士为中山红木产业转型升级所献之策，与林孟礼打造红博城的想法不谋而合。

　　红木为核，文化为魂

　　打造中山文化产业旗舰

　　在红博城的展厅，工作人员向笔者展示了一个多功能、体验式的具有红木文化特色的新型产业综合体。尽管以“红木”为名，这座“城”所涵盖的内容却不止于红木文化，沉香、陶瓷、刺绣、木雕、服装等业态在这里兼容并蓄。文化的凝聚力亦体现在这座“城”的规划设计中，商贸、文化、旅游等空间在这里优化组合，通过相互依存、相互助益的能动关系，形成一个以红木为核心，多功能、体验式的城市综合体。

　　林孟礼告诉记者，他对红博城的设想其实经历了从“商城”到“博览城”再到“文商旅”新型城市综合体的思路转变。“红博城并非传统意义上的红木家具大卖场，除了红木商贸展示交易，它还被赋予红木博览、文化旅游、情景体验、珍藏拍卖、艺术交流、中式演出、中式生活、建筑艺术、产业集群等诸多功能。”在林孟礼看来，一个大型综合体要在一个城市乃至全国成为唯一，就必须多元化经营和发展。红博城在当初起草建筑设计的时候，就考虑到大涌以及全国红木产业缺少的东西，而目前大涌正在推进红木产业转型升级，更需要一个红木家具、红木工艺品、红木文化博物馆以及工艺大师聚集的综合体。

　　“一座城要有文化、有商业、有旅游才能称之为城。在红博城里，文化是放在第一位的，红木家具需要用文化这个链条来传承，而文化是永不落幕的。我希望把红博城打造成一个红木文化、红木交易、红木交流学习的综合性平台，让入驻的企业体验到传统文化所带来的力量。”林孟礼说，他所追求的并非大而全，适当时候，红博城也会做一些减法。比如红博城在招商方面严格控制，50%的面积用于红木企业进驻展示和销售，50%的面积用于工艺品展示和销售、红木文化博物馆，以及工艺大师创作和办公基地等，“对于商业回报，我们可以看得更长远。”

　　“红博城是广东省和中山市重点建设项目，是中山市文化创意产业园区，是市镇共建服务业集聚区的龙头项目，是大涌镇产业转型升级的重要引擎，对红木家具产业的转型升级意义重大。”中山市文广新局副局长何星球说。

　　黄红全告诉记者，红博城项目自策划立项之日起，就得到了中山市文广新局、大涌镇政府等各级政府部门的高度重视与支持，因为这座“城”，不仅代表着大涌镇的文化地标，也是中山市文化产业的一艘旗舰。“提升红木文化含量，强化区域品牌影响力是产业转型升级的关键与抓手。对于红木家具产业的转型方向，镇委、镇政府也一直在思索。我们认识到，红木与文化的融合是未来的主要方向，这将是一篇大文章。”他表示，为了让“红木更红”，大涌的做法主要在两个方面，即文化建设与区域品牌宣传，大涌政府将继续加大对产业的支持力度，也在积极争取上级政府的支持。

　　资源整合，产城融合

　　打造红木文化旅游小镇

　　红博城堪称大涌镇产业转型升级的一个缩影，其经营区域已经超出一般意义上的镇区边界，初步具备了现代产业集群的某些特色：几千家企业在这个区域形成了从原材处理到最终产品销售的完整产业链，此外，还基本形成了初期的支撑体系，比如基础公共设施、污水处理、教育、金融银行服务、交通及政务服务等。

　　笔者了解到，目前大涌镇正在加快产业转型升级步伐，打造红木文化旅游小镇。《广东省城镇化发展“十二五”规划》已将大涌定位为广东省文化旅游小镇，大涌将以红博城为核心，依托“两江”(岐江、西江)、“一山”(卓旗山)、“一岛”(陆泉沙岛)的自然资源，并将安堂古村落、古祠堂、南文蚝壳墙等散落的“珍珠”串起来，重新整合大涌的旅游资源，完善相关旅游配套，大力发展文化旅游产业。同时围绕这一发展定位，大涌还启动了《大涌镇红木家具产业文化集聚区城市设计》工作，调整城镇片区发展策略和布局，带动娱乐产业发展。

　　“大涌镇要续写红木家具产业的辉煌，必须坚持文化引领和项目带动。未来，一走进大涌镇，就可以感受到浓烈的红木文化氛围。”在广东省产业研究院特约研究员吴少瑜看来，大涌因红木而兴，在近几年的发展中，其发展定位越来越清晰，目标就是打造红木文化旅游小镇，将红木产业与文化旅游业相结合，推动红木产业从卖产品到卖文化的转变。

　　据悉，大涌已邀请广州规划设计院对镇内2.5公里的红木文化集聚区进行整体设计，下一步，将逐步形成纵向包括红木木材交易市场、家具工艺品生产、终端销售展厅和大型专业市场、红木家具配套服务、检验检测和知识产权保护，横向包括与红木家具配套的文化产品销售、会展推广、工艺鉴赏、艺术品拍卖等全方位的完善产业链。

　　目前，红博城已完成一期一区整体招商入驻的95%以上，入驻商户近150家，今年底，红博城一期一区将正式对外开放。相信随着红博城的惊艳登场，中山红木家具产业链的竞争力将再度凸显。

　　“集约大涌、效益大涌、诚信大涌、新城大涌、人文大涌、活力大涌”，这是当前大涌镇提出的六大战略，也是大涌人挺立潮头、翻浪弄潮的豪迈宣言。