纸上童话王国

 蜜蜂故事馆、小小动物园、创意餐饮……在周庄纸箱王主题创意园区，纸的功用和创意得到了无限延伸。纸质的彩灯美轮美奂、纸质的小动物惟妙惟肖，就连店内的桌椅、餐具等都是由纸制作而成。在我们的传统观念里，纸都是轻薄易碎的，但在这里，只有我们想不到的，没有“纸”做不成的。 

纸箱王的起点

游走在周庄纸箱王主题创意园区，纸制的世界精巧奇幻，仿佛一个纸上的梦幻王国。这是纸箱王在大陆的第一家分店，陈维林说：“虽然这只是内地第一家分店，但这种成功也是当年无法预期的。”

陈维林仍记得2008年那个特殊的夏日。这一天，公司的会议室里气氛凝重。成立于2003年的天染实业，是冠球印刷旗下的公司，以包装为主业。但近几年来包装产业的利润急剧下降，甚至多有亏损，许多同类公司纷纷被迫转行。天染公司也不得不面临这样的选择。

以包装设计起家的冠球印刷，多年来有意无意间积累了数万件设计产品，而许多设计产品与生活息息相关。公司的管理人员认识到，这或许正是企业转型的契机。经过几个月慎重的考虑和调查研究，企业最终决定将50%的比重转向与生活息息相关的纸制品生产，也就是我们现在看到的纸箱王。

决定虽已做出，但在这一行中，这样的模式几乎没有成功的先例，执行上的困难也是可以预见的。很多人都持观望态度。在十多年前，许多有形的生活用品早有了以纸代木的概念，但许多同类企业除了比造型、比结构、比材料外，基本的创意也止步于纸制的桌椅、沙发等，除此再无建树。纸箱王既然要开始，就必须打破这个僵局。

与生活相关，就要创造任何可能被需求的东西，及不被需求的东西。设计师黄芳亮想到完全不用胶粘创意纸品，并到世界各地参展，吸引了众多买家。纸制的桌椅、按原比例浓缩制成的埃菲尔铁塔、帆船、酒店大厦、动物园等，众多的人文景观和自然风物在纸的世界里一一呈现。

但随之而来的问题是，如何来销售这些设计。传统的店铺销售显然成效有限。陈维林和他的同事将目光转向了正在兴起的园区经济。以园区为中心，不仅可以最大限度地展示创意产品，除园区之外，又可设立单点销售。这一模式的提出很快得到了公司上下的支持。就这样，昔日台中的天染花园，成为了以纸艺为主题的纸箱王主题创意园区。

园区建立后，新的问题又摆在眼前。将这些纸品放置在园区中，虽然会吸引大量的游客，但还需要更多的创意来填充园区的空白。

“惊喜”的创意

蜜蜂故事馆就是这些创意中成功的一个。它的想法来自台湾云林县古坑乡的同名景点“蜜蜂故事馆”。在纸箱王主题创意园区的蜜蜂故事馆，有成千上万只蜜蜂，长长的触角、大大的眼睛、黄黑条纹相间的身躯，透明的翅膀展翅欲飞，仿佛能听到飞动时嗡嗡的声音。这里不仅有蜜蜂们的小故事，还有蜂王乳和各种口味的蜂蜜、蛋糕、冰淇淋……丰富的蜂产品，同样吸引着游客，推动着纸箱王的发展。

创意餐饮也是纸箱王的一个重要组成部分。美食是必不可少的，但除了食物的口味，更吸引人的是餐具的创意。除了食物，几乎都是纸做的。餐厅服务员头上戴着纸做的帽子，为顾客端来用纸杯装着的饮料、用纸盘盛放的食物，而顾客所坐的桌椅也都是用纸做的。开园之初，这些创意带给顾客的不仅是“惊喜”，更多的时候还有“惊吓”，不知有多少游客小心翼翼不敢入座。但现在，对于许多人来说，这更是一种新奇的体验。

扎根中国“第一水乡”

2012年，纸箱王公司经过四年的发展，决定将市场开拓到大陆。陈维林自告奋勇地成了开拓大陆市场的先锋军。

但如何让内地市场迅速接受纸箱王的创意，如何在巨大的市场中有力地进行宣传，让更多的人知道纸箱王，成为陈维林和他的同伴们不得不考虑的问题。经过长时间的对比与讨论，最终他们将古镇作为优先选择的对象。古镇文化底蕴深厚，与悠久的历史渊源密不可分。许多古镇都已成为著名的旅游景点，交通便利，每年都吸引着众多的游客。同时，将古镇的传统文化与纸箱王的创新创意结合，也将成为纸箱王大陆发展的开端。

作为第一批被保护起来的古镇，周庄也是最早发展旅游业的古镇之一，处于上海、苏州、杭州之间的特殊地理位置，更为周庄的发展提供了便利。

在周庄纸箱王主题创意园区，除了延续原有的“纸箱故事馆”、“蜜蜂故事馆”和“创意餐饮”以外，周庄园区还别出心裁地创建了 “万三公仔馆”等，着力于塑造“纸上周庄”的唯美意境。周庄有名的双桥、全福塔、沈厅、小桥流水人家等，都以造型纸灯、明信片、壁画、浮雕、窗帘等方式呈现在店中。其中每一个作品都是陈维林和他的员工一点点设计和拼接而成的。

穿行在园区内外，五光十色的纸制灯饰璀璨夺目；白色的纸房子里住着黑色的纸猫，形态惟妙惟肖，妙趣横生。餐厅内的设计更是融合了周庄的水乡风韵，一派小桥流水的悠然闲适。不仅纸制桌椅造型精美，就连餐具都由纸制作而成。再加上周庄的景点、小吃以及在历史岁月中形成的文化特质，丰富着纸箱王的创意，纸箱王也开始成为古镇周庄的新亮点。

陈维林坦言，初期也曾担心园区无人问津，但每天2000余人的游客量终究没有让他失望。陈维林希望周庄会是纸箱王在大陆发展的良好开端。